Российские власти уже два месяца замедляют ютьюб — и мешают его ускорять. Они добились, чего хотели?

Ровно два месяца назад, 12 июля 2024-го, в России начали замедлять ютьюб. В первые недели сложности с доступом к видеохостингу практически не влияли на его популярность, но к началу сентября, по данным аналитиков, количество просмотров у многих популярных блогеров просело на несколько десятков процентов. Держится только сегмент общественно-политических каналов, зрители которых, видимо, оказались более подготовленными к обходу блокировок. «Медуза» рассказывает, что происходит с ютьюбом в РФ сейчас.

О возможных сбоях в работе ютьюба «Ростелеком» сообщил 12 июля 2024-го. Провайдер объяснил их «техническими проблемами в работе оборудования» Google, которому принадлежит видеохостинг, однако источник «Медузы» в телекоммуникационной отрасли сразу же заявил: на самом деле Роскомнадзор начал тестировать замедление сервиса. Позже о проблемах с ютьюбом стали сообщать и другие провайдеры. За следующие два месяца сомнений в том, что за проблемами видеохостинга стоят власти РФ, не осталось.

Журналист Дмитрий Колезев, который отслеживает аудиторию российских общественно-политических СМИ, активистов и блогеров на ютьюбе, в начале августа обратил внимание, что просмотры таких каналов продолжают расти, несмотря на замедление ютьюба (согласно данным Mediascope, также росла посещаемость веб-версии и мобильных приложений сервиса).

В интервью «Медузе» Колезев предположил, что новостная повестка, в первую очередь наступление ВСУ в Курской области, пока «перекрывает эффект от торможения ютьюба». Он добавил, что со временем аудитория, скорее всего, все равно начнет снижаться. Но по итогам августа и общее количество просмотров на общественно-политических каналах, и количество подписчиков продолжило расти. Колезев объясняет такую ситуацию тем, что аудитория российских независимых медиа и оппозиционных блогеров оказалась более подготовленной к необходимости обойти замедление.

Ситуация с развлекательными каналами, ориентированными на более широкую аудиторию, оказалась куда хуже. Согласно данным аналитической компании JagaJam, на которые ссылаются «Ведомости», в период с 22 июля по 25 августа 2024 года просмотры нового контента у крупных российских блогеров упали на несколько десятков процентов. Это касается как длинных роликов, так и вертикальных видео, которые публикуются в разделе Shorts.

Наибольшее падение просмотров — на 78% — аналитики зафиксировали у популярного канала «А4» (66,5 миллиона подписчиков), который ведет блогер Влад Бумага. Более того, он в целом стал публиковать меньше контента на ютьюбе. За этот период времени на канале «А4» появилось всего 10 роликов, что на 28,6% меньше, чем в аналогичный период до замедления ютьюба.

В последнее время Влад дублирует видео в своем VK-сообществе, где у него 2,4 миллиона подписчиков, а также активно сотрудничает с командой сервиса (последнее на данный момент видео и вовсе вышло только в российской соцсети). Тем не менее в среднем ролики блогера в VK собирают примерно в 2–2,5 раза меньше просмотров, чем на канале «А4» в ютьюбе.

У бывшего участника команды «А4» Владислава Чашейко, который ведет канал «Глент», снижение составило 54,4%. Просмотры на канале Дмитрия Масленникова упали на 33%, а у техноблогера Валентина Петухова (Wylsacom) — на 12% (и это несмотря на то, что Вилса стал публиковать на ютьюбе даже больше роликов, чем раньше).

Петухов подтвердил «Ведомостям», что количество просмотров на его канале действительно снизилось. Однако он считает, что в этом виновато не только замедление ютьюба, но и сезон. «Конец июля и август — это пора отпусков и затем подготовки к учебному году», — сказал блогер журналистам.

Блогеры заливают контент и в VK, и на Rutube. Но там их смотрят гораздо меньше — даже после замедления ютьюба

Сейчас есть два основных российских сервиса, которые в той или иной степени можно назвать хоть какой-то альтернативой ютьюбу, — это «VK Видео» и Rutube. Также существует недавно запущенный видеохостинг «Платформа», который выглядит как полный клон американского сервиса, — однако за два месяца своего существования он так и не смог заманить к себе хоть сколько-нибудь значимую аудиторию. Большинство роликов там по-прежнему не собирает и тысячи просмотров, а чаще всего у видео всего лишь несколько десятков просмотров.

Не лучше ситуация у сервиса NUUM, который компания «МТС» запустила в конце 2023-го в тестовом режиме. Если короткие вертикальные видео могут собрать несколько десятков тысяч просмотров, то более длинные горизонтальные ролики даже на продвигаемых сервисом каналах не добираются и до тысячи.

Большинство российских сервисов предлагает блогерам собственные услуги по переносу уже опубликованных на ютьюбе роликов. Фактически речь идет о выгрузке контента, который находится на видеохостинге Google. Но, как отмечают журналисты, в последнее время ютьюб начал с этим бороться и вводит технические ограничения. Эту информацию, в частности, подтвердили сотрудники технической поддержки «Платформы»: «Да, есть проблемы прежде всего с YouTube, они нас банят за массовое скачивание видео, из-за этого очередь на импорт только растет».

«Перетеканию» блогеров на российские платформы противятся и рекламодатели. Как отмечают «Ведомости», они пока не торопятся переносить бюджеты, заложенные на продвижение в ютьюбе, на другие платформы и ждут, как события будут развиваться дальше. Речь в первую очередь идет о продвижении товаров и услуг через рекламные интеграции — в VK и на «Рутьюбе» этот формат все еще не очень востребован.

Вместе с тем, по данным пресс-службы Rutube, на которые ссылается РБК, в августе сервис вырос почти в два с половиной раза. «На сегодняшний день мы достигли 9,6 миллиона дневной аудитории, в то время как в июле этот показатель составлял лишь четыре миллиона», — говорится в сообщении. В июне 2024-го, до начала замедления, ютьюб в России ежедневно посещали в среднем 55,6 миллиона человек в день, пишут «Ведомости» со ссылкой на данные Mediascope.

Издание также отмечает, что с момента запуска приложение сервиса «VK Видео» было установлено 20 миллионов раз, а аудитория в августе 2024 года выросла в 2,2 раза по сравнению с июлем. Также отмечается, что приложения «VK Видео» и Rutube вошли в топ-3 по числу скачиваний в России.

Роскомнадзор все еще не признает, что замедляет ютьюб. Но запрещает провайдерам его ускорять

Российские власти утверждают, что не планируют полную блокировку ютьюба на территории России, и продолжают формально настаивать, что все происходящее с видеохостингом — следствие естественной «деградации» оборудования. Этой версии придерживается и Роскомнадзор, хотя еще в конце июля ведомство заявило, что «многочисленные нарушения нашего законодательства, неуважение к нашей стране и гражданам являются основанием для принятия мер в отношении YouTube». Что это за меры — не уточняется.

Одновременно Роскомнадзор внимательно следит, чтобы сервис оставался в максимально нерабочем состоянии. Например, в конце августа российские интернет-провайдеры начали внедрять собственные решения, которые позволяли обойти замедление ютьюба. Через несколько дней РКН пригрозил компаниям административной ответственностью или лишением лицензии.

Формально у ведомства нет возможности применять подобные санкции, так как сервис не заблокирован на территории России, отмечают юристы. По их мнению, это задел на будущее — чтобы при необходимости отключить ютьюб быстро и без каких-либо препятствий.